konay comunicazione e marketing 

 

Fai una ricerca di mercato per definire quale sia il tuo pubblico di riferimento e la tua concorrenza diretta e indiretta.

Crea delle buyer personas, ovvero delle rappresentazioni fittizie di un cliente tipo, elencando ciò che sai o immagini su di essi, come l'età, la professione e gli interessi.Visita gli ambienti online preferiti dai tuoi clienti tipo, dai subreddit più frequentati, agli hashtag di Instagram o alle bacheche di Pinterest più popolari, per vedere cosa li entusiasma, quali prodotti preferiscono e come parlano tra loro.   Conoscere i tuoi possibili clienti renderà più facile creare un brand che risponda alle loro esigenze e parli la loro lingua.

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Concorrenza di settore: cerca online altre aziende del tuo settore e della tua nicchia che già si rivolgono a questo mercato.   L'ideale sarebbe effettuare un'analisi SWOT completa, ma se preferisci accelerare i tempi, annota ciò che ti sembra funzioni, o non funzioni, nel design e nella strategia di marketing di ciascuna azienda concorrente. Per creare un buon branding, infatti, è necessario concentrarsi su una nicchia ben definita.

Per creare la strategia del tuo brand, stila un elenco di aggettivi che descrivono il carattere della tua azienda, come se parlassi di una persona. La storia del brand comprenderà i valori fondamentali, la mission e aiuterà il pubblico a sentirsi vicino, grazie a obiettivi e idee condivise. Secondo lo scrittore Simon Sinek, "le persone non comprano quello che fai, ma il perché lo fai."  Concentrati sui valori fondamentali e sullo scopo del tuo brand e il resto andrà al posto giusto facilmente e in modo naturale. Guarda il tuo business dal punto di vista di un cliente e pensa a come il tuo lavoro o prodotto possa essergli utile.

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Il tuo obiettivo è quello di consegnare gli ordini il più velocemente possibile. Se torniamo all'esempio del servizio di consegna, l'azienda in questione potrebbe scegliere un nome che metta in evidenza la sua velocità ed efficienza o il suo stile familiare e affiatato. Prendiamo come esempio il brand EspressOh, una linea di cosmetici infusi con essenza di caffè, creati per un make up veloce, espresso come il caffè appunto.   Il nome del brand è intelligente e accattivante: evoca diverse idee, tra cui quella del caffè espresso, di un makeup facile e veloce, di un look forte e autentico e 100% italiano, rappresentando efficacemente tutti i diversi aspetti del brand. Quando pensi di aver trovato il nome giusto per il tuo brand, assicurati che nessun altro abbia usato e registrato il nome che hai scelto.   Per controllare se il tuo nome è disponibile, puoi fare una rapida ricerca sul sito dell'Ufficio dell'Unione Europea per la proprietà intellettuale (EUIPO).Questo passaggio ti permetterà di vedere se altri brand hanno già registrato il nome che hai scelto per un altro business o per prodotti o servizi correlati.

Oltre trovare il nome e creare il logo per la tua attività, pensa anche a uno slogan breve e accattivante che catturi lo spirito e i valori del tuo brand. Non tutte le aziende hanno bisogno di uno slogan, ma averlo è una risorsa utile per creare un brand di successo, perchè aiuta le persone a riconoscerti. Quando crei il tuo slogan, pensa a esempi di slogan di successo, come "Perché io valgo" di L’Oréal, o "Il meglio di un uomo" di Gilette.

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Nota come queste frasi, ormai indimenticabili, ritraggono l'identità del brand in poche parole, che si tratti di trasmettere dei valori o di comunicare l'eccellenza di un brand. Se il tuo brand è dato dalla somma delle attività del tuo business, il tuo logo è il cuore dei tuoi sforzi di branding.   Il logo è spesso il primo aspetto della tua azienda che viene visto dall'esterno e ha un ruolo fondamentale nel consolidare la percezione iniziale del tuo brand.Se hai bisogno di ispirazione per capire come creare un logo, guarda ai brand esistenti per trarre ispirazione e creare il tuo.

Mettere in risalto l'identità e la personalità del tuo brand in un logo astratto, senza raffigurare esattamente il prodotto venduto, è un buon suggerimento per il design del tuo logo. Un'altra parte della personalità del tuo brand è costituita dalla sua identità visiva che, pur comprendendo il logo, si estende anche ad altri campi. Il compito dell'identità visiva è quello di rendere l'aspetto di un brand coerente e unificato:dal design del sito web, al layout della newsletter, ai feed social, al design dei prodotti, al packaging e alle insegne dei negozi. Avere un linguaggio visivo coerente infatti farà tornare alla mente senza sforzo il tuo brand, ovunque esso appaia.

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Creare una guida sullo stile e l'identità visiva del tuo brand può aiutarti a mettere la tua identità di brand nero su bianco, servendo da punto di riferimento per tutti coloro che interagiranno con il tuo brand e assicurandoti coerenza nel tempo. Infatti, una buona guida comprende anche elementi di branding non visuali, come la filosofia e gli obiettivi principali del brand.

Ora che il tuo brand ha un proprio linguaggio visivo, creane uno anche per le parole. La voce del brand è quella che definisce il tuo stile di comunicazione: come parli e ti rivolgi al tuo pubblico. La tua voce dovrebbe includere tutto: dai contenuti scritti e microcopy del tuo sito web, agli hashtag e persino alle parole che usi quando parli di persona con i clienti.

La voce dovrebbe derivare naturalmente dalla personalità del brand. Se il tuo brand è divertente e giovanile, utilizza un linguaggio informale e ricco di modi di dire. Se invece è formale e maturo, probabilmente preferirai un linguaggio più professionale, con un gergo settoriale. La voce del brand di Konay, per esempio, si muove su una linea sottile tra professionalità e divertimento, risultando onesta, umana e informativa.